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路易威登积极向上的品牌追求与价值衍生

作者:小编 日期:2020-08-15 17:04:49 点击数:

积极向上的品牌追求与价值衍生

就积极性而言,Abloh与路易威登LV包包品牌给大众带来的不仅仅停留于社会价值观的打造,作为手握时尚界话语权的顶尖品牌,路易威登希望传递给大家的更是积极向上、团结一致的精神。即便整个人类现在处于艰难时期,但他们仍在用设计、用艺术、用理念在发声,以希望为载体,努力诠释与唤醒善与美。这才是品牌价值真正吸引大众的地方。

平等也好,个性也好,环保也好,路易威登品牌所致力的始终是人文关怀下的价值诉求,总是呈现积极向上的面貌。Michael Burke表示,“我们是唯一一个专门针对 COVID-19 而推出广告特辑的品牌。它很符合人们的心境,但不沉迷于伤感,反而很积极向上。”

随着其团队被迫在家工作,男装秀分散化的想法开始生根发芽,并在此次时装秀中得以实现。路易威登目前正在进行一个平面广告,画面上是一个小男孩在夕阳下的海滩上玩风筝,广告语是:"Imagination Takes Flight."

路易威登积极向上的品牌追求与价值衍生(图1)

值得一提的是,在5月推出的 "彩虹计划"(Rainbow Project)中,路易威登要求其员工和他们的孩子画出彩虹,展示在其商店的橱窗中。Burke补充到,彩虹被用作希望的基本象征。"每一种人类文化都认为彩虹是一种神奇的东西,这是一种普世价值,没有人能独自拥有彩虹。"这些具有创造性的、反叛精神的、包容胸怀的、积极向上的价值观念,都是路易威登品牌一直在倡导、追求并且进行传播的。并且此次大秀完整的全面的用艺术语言与本土化的形式和中国消费者与世界消费者进行直接对话,往小了说,该系列与本次时装秀跨文化、跨国家,在交流中不断蜕变不断完善,往大了说,从某些方面来看路易威登也打破了奢侈品行业一直以来运作的束缚,有力回击了网络质疑与行业质疑,成为行业内优秀的成功范例,为奢侈品行业树立了标杆。



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